Voz visual: metáfora sinestética
Hacer un video con el objetivo de aprender y practicar la relación de significados a través de la retórica.
Estos elementos (significantes) deben ser seleccionados y estructurados (en una sintaxis audio-visual que representarán un concepto) para un receptor, quién los pueda entender e interpretar denotando “X” concepto el cuál fue determinado por nosotros (emisores del mensaje) con la plena intención de persuadirlo (retórica aplicada), logrando en él o ella determinada connotación afectiva y emocional.
Con este trabajo se practica la metáfora sinestética: la cuál consiste en la transposición de 1 sentido perceptivo a otro. Que va del oído a la vista (viceversa) o cualquier otro sentido.
Representar conceptos abstractos y evocar significados; a partir de un enunciado lingüístico, traduciéndolo en términos visuales concretos, logrando hacer visible lo invisible.
Metonimia: a través de significantes (imagen, sonido) que evocan 1 significado intencional (engrandecimiento), ajeno a su esencia (amanecer, las mañanitas).
El diseño gráfico: reglas (semánticas) del juego interpretativo
Interpretación es sustituir una expresión de la regla por otra. Las variables son las unidades lingüísticas con las que trabaja un diseñador, el cual opta por interpretar palabras individuales o en una construcción lingüística mas compleja. Estructura de una regla en la que la palabra que genera una interpretación gráfica:
X → solución gráfica
“X” es una palabra que nos da la información para iniciar el trabajo de diseño, la flecha “→” indica la interpretación que hace el diseñador de la variable x; y la solución grafica es el producto.
A grupos de trabajo se les pidió dar una interpretación gráfica, de el siguiente enunciado:
Yo soy Juan y soy trabajador de la construcción.
Un grupo represento el enunciado de esta manera:
YO SOY
Y SOY TRABAJADOR DE LA CONSTRUCCIÓN
- x1: Yo soy → aparición del nombre en versión lingüística escrita (ling)
- x2: trabajador → no fue solucionado gráficamente (Ø)
- x3: de la → Ø
- x4: de la construcción →selección de un tipo de construcción: ladrillos (selección de una parte material del todo que es la construcción).
La sinecdoque es una manera general y espontánea de procesamiento cognitivo, también es una forma de comprensión acentuando y enfocando un contenido semántico especifico, en el ejemplo los ladrillos acentúan o enfocan cierto aspecto de la construcción. La sinécdoque se relaciona con la metáfora y con el vínculo entre un todo y sus partes, el proceso de interpretación sinecdóquica es espontáneo y forma parte del repertorio básico de recursos interpretativos.
La primera interpretación es una sinécdoque conceptual la semántica estructural llama hiponimia, se puede establecer “x es un tipo de y”, en el ejemplo construcción hecha con ladrillos es un tipo de construcción (“x es una clase, un tipo, pertenece al género y”).
Las relaciones hiponímicas son mutuamente excluyentes, esto es relación de suma lógica Σ: Construcción→ construcción de ladrillos: SΣp
En donde S significa sinécdoque, Σ significa relación conceptual y p significa particularizante: SΣp es una forma de interpretación intuitiva del contenido semántico de una palabra, para poder representarse gráficamente utilizamos el proceso de hiponimia conocido como sinécdoque conceptual particularizante.
La segunda interpretación es una sinécdoque material que es una relación entre un todo material y una parte material que representan a ese todo.
Las partes de un todo material están estructuradas en una relación de producto lógico, esta descomposición se representa ∏, a esta interpretación por su parte material se llama interpretación por sinécdoque material particularizante.
- Yo soy → Ling (Juan)
- Trabajador → Ø
- De la → Ø
- Construcción → SΣp (construcción hecha por ladrillos) → SΣp (ladrillos)
Regla: x → SΣp → SΣp
En el siguiente ejemplo se ha añadido un elemento, la pala, cuando se utiliza este elemento para representar al trabajador de la construcción estamos hablando de un proceso interpretativo llamado metonimia, “el trabajador de la construcción” aparece representado a través de la relación que existe entre el instrumento y el usuario.
YO SOY
Y SOY TRABAJADOR DE LA CONSTRUCCIÓN
La metonimia es una figura retórica, se puede decir que es una de las variantes de cambio de significado que surge entre palabras ya relacionadas entre sí.
- Trabajador de la construcción → metonimia de instrumento por usuario (Mixu) : pala de la construcción
- Yo soy → Ling (Juan)
- Trabajador de la construcción → Mixu (pala)
- Construcción → SΣp (construcción hecha por ladrillos) → SΣp (ladrillos)
En este ejemplo la palabra pintor ha sido interpretada por una relación metonímica temporal de causa y efecto: Pintor → SΣp (pintor de cuadros) à metonimia de efecto x causa denotada Mexc : firma (efecto) x pintor (causa)
YO SOY
Y SOY PINTOR
El siguiente es un ejemplo de doble interpretación de una variable: el pintor es representado por su firma y por un instrumento: Pintor → SΣp (de cuadros) → Mixu (firma) → Mixu (pincel)
El proceso mental para lograr interpretaciones metafóricas es más complejo, la metáfora tiene un origen “visual”: metaforizar es tener la capacidad de “ver” las semejanzas, tiene como finalidad hacer que las cosas se hagan visibles en el discurso. Ésta se relaciona con la sinécdoque por los hiperónimos:
x es un tipo de y
Los sustantivos de y son hiperónimos de x, este ejemplo utiliza la metáfora:
YO SOY
Y SOY TRABAJADOR DE LA CONSTRUCCIÓN
- Yo soy → Ling (Juan)
- Trabajador de la construcción → metáfora (Met) : hormiga
Hay varios tipos de metáforas:Metáforas antropomórficas, Metáforas de animales, Metáforas de lo concreto a lo abstracto, Metáforas sinestésicas: la transposición de un sentido perceptivo a otro:
Bibliografía: ESQUEDA, Roman. El juego del diseño, un acercamiento a sus reglas de interpretaión creativa. Designio, México: 2003. P.p: 37 – 61 y 69-71
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* Ejercicio rotafolio realizado en clase: Yo soy Liz y soy Diseñadora gráfica; representar el enunciado y explicar fórmula figura (s) retórica empleada.
Yo→ SΣp: sinecdoque conceptual particularizante (muñeca).
Soy → solución gráfica flecha: SΣp
Liz → (postres, maquillaje, cosas de diseño, ropa, Backstreet Boys, rosa, felíz, alegría, niña, orden, nombre):
- Mixu: metonimia de instrumentos por usuario
- Mcxo: metonimia de color por objeto
- Mfxu: metonimia de forma por objeto
Figuras retóricas
ADJUCIÓN: se obtiene a través del añadido de uno o varios elementos:
- Repetición: presentación del mismo personaje en la composición.
- Acumulación: colma la acumulación de elementos para acentuar significado (redundante, irculíneo, perifasis)
- Oposición: en objetos, personajes o animales (paradoja)
SUPRESIÓN: consiste en eliminar elementos
- Sinécdoque: representa el todo a partir de una parte, dando énfasis a la que se quiere resaltar.
- Retinencia: dejar incompleto el elemento.
- Asindetón: omitir una parte.
- Elipsis: énfasis del sentido en un personaje u objetos, por eliminación o acento.
SUSTITUCIÓN: se obtiene por dimensión, forma, perspectiva
- Hipérbole: exageración visual.
- Metáfora: comparación, reemplazo de un elemento por otro.
- Metonimia: mostrar las causas de las cosas a través de su efecto.
- Entinema: utiliza un argumento no demostrado como válido y con pretensiones de universalidad.
- Eufemismo: suavizar los elementos con otros que aludan al mismo sentido.
INTERCAMBIO: gradación del elemento visual promocionado hasta transformarlo en algo que lo simbolice. Transición de elementos.
- Pregnancia: pasar del elemento a algo que simbolice.
- Prosopopeya: personifica objetos inanimados y animales, dándoles cualidades propias de seres vivos, o haciéndoles hablar.
Funciones pragmáticas del lenguaje
Analisis del Cartel Absolut Vodka
En base a lo visto en la clase anterior, así como en lecturas de María Eugenia Guerra y Néstor Sexe, se hizo un analisis de un cartel de Vodka explicando las seis funciones lingüísticas definidas por Roman Jakobson y la teoría del cartel propuesta por Norberto Chaves aplicadas a este cartel.
Modelo de comunicación (E-Mensaje-Medio/Canal-R- Código) según Roman Jakobson:
- Emotiva: En este cartel el emisor es la compañía absolut vodka donde recae la función emotiva la cual nos trasmite el sentimiento o emoción ya sea en este caso, de elegancia, realeza, riqueza, brillo, pureza, etc..
- Referencial: recae en el referente es la que nos dice que se trata de una bebida alcohólica, con un diseño exclusivo y con el respaldo de una empresa de renombre.
- Estética: el mensaje es lo mas importante este cartel nos dice consume un producto de calidad con un diseño en particular.
- Conativa: El receptor es el publico en general que recibe esta publicidad, la función conativa es convencer, este anuncio nos persuade con el brillo, el glamour, de manera que el consumo de este ocasione la sensación de una bebida exclusiva, con porte y elegancia, haciendo distintivo a uno de los demás.
- Fática (contacto): El contacto es un medio impreso en distintos formatos, es decir, contiene la función fática la cual define el medio mas adecuado para la comunicación siendo en este caso el cartel.
- Metalingüístico (código): es la comprensión del mensaje por medio del lenguaje verbal es este caso seria la frase bling-bling que nos remite a un destello o brillo.
Teoría del cartel de Chaves (Sexe):
- Contacto: es la forma del cartel, la botella de esta marca con todos los elementos que están a su alrededor, la manera en que llama la atención este anuncio.
- Información: aunque no lleve texto la imagen nos da un conocimiento de lo que se trata el cartel, una bebida alcohólica
- Persuasión: es como la marca de esta bebida nos persuade a consumirla, como receptor podemos imaginar que si tomas esta bebida te vas a ver bling bling, diferente a los demás, elegantes, etc. o si eres una persona detallista por el simple diseño de la botella lo puedes comprar.
- Identificación: se puede percibir a la marca de Absolut Vodka como elegante, exclusiva, para personas de estatus social alto, etc.
- Convencionalidad: las palabras bling bling por sí solas nos dan un significado de brillo, elegancia, glamour, diamantes etc.
- Estética: los elementos que componen el cartel y la forma de ordenarlos, su composición; el brillo del piso, las sombras y las luces, el fondo oscuro, los colores en tonalidades amarillas simulando oro y diamantes, etc. Todo lo que conforma el cartel que hace una imagen agradable a la vista, con una estética.
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Pragmática
PRAGMÁTICA: relaciones de los signos con los interpretes, función ubicada tanto en la función del emisor como en la del receptor.
Pragmaxis: tiene que ver con el uso “práctico” de los signos como objetos representados en el mensaje y su relación de uso con el resto de elementos del proceso de comunicación, los cuáles también desempañan diferentes funciones.
Pragmática del lenguaje: Todo acto comunicativo integra básicamente 6 elementos: emisor, mensaje, receptor, canal o mediocontacto, referente y código.
Modelo de Roman Jakobson de las 6 funciones lingüísticas:
- Función referencial – Referente
- Función emotiva o intencional – Emisor
- Función estética – Mensaje y Función Poética (S. Carreño) – Mensaje
- Función conativa – Receptor
- Función fática – Contacto
- Función Metalinguística – Código
Objeto o Referente = Función Referencial/Información – Es fundamental en toda comunicación,puesto que define la relación del mensaje con el objeto al que se refiere. Proporciona acerca de éste, información real y objetiva, remitiendo el carácter denotativo del mensaje.
Función referencial / Información – define la relación del mensaje con el Objeto al que refiere. Proporciona información real, objetiva-denota.*Objeto de referencia: Enunciado lingüístico a convertir en enunciado visual.
Emisor = Función Emotiva / Identificación – el emisor transmite la información y sentidos de reconocimiento que recrea al objeto; asi mismo, refleja estilo, sentimientos y emociones acerca del objeto creado. Resalta la connotación, es el uso que de los signos hace el emisor para comunicar.
Mensaje = Función Estética y poética / Estética – el mensaje es el elemento principal, pasando a ser el objeto mismo de la comunicación. Aquí, el mensaje ya no es solo instrumento de comunicación, sino un medio de expresión. Se encuentra principalmente en las artes. Función Poética, su fin es embellecer y resaltar el mensaje.
Canal, medio= Función Fática / Contacto – su objetivo consiste en afirmar, mantener o detener la comunicación, verificando si el canal está funcionando adecuadamente y si el mensaje está llegando o no al destino. En la comunicación gráfica esta función define el medio a través del cuál la comunicación a enviarse llegará más eficazmente al receptor: cartel, revista, tv, internet, etc..
Código= Función Metalinguística / Convencionalidad: elementos detrás de todo mensaje. Su principal objetivo es que el receptor reconozca el código visual (ícono, palabra) utilizado por el emisor, asegurando con esto la comprensión del mensaje y sus significados.
Receptor = Función Conativa / Persuasión: al decodificar este mensaje ¿A tí como receptor que te connota y qué te denota? ¿Te invita a actuar? Te conmueve? ¿Te hace pensar y reflexionar? ¿Te gusta?
Tema clase: Signo Budu La Novicia Voladora
¿Qué es un Signo lingüístico? Es un elemento de la comunicación , contiene un significado y un significante, que en conjunto forman un lenguaje.
¿Qué es un Signo visual? Aquellos elementos relevantes de la identificación que pueden ser reconocidos por un símbolo, señal o diseño, pero que no pueden ser pronunciados, así como también los signos de expresión gestual y corporal.
Nuestro budu representa a la novicia voladora, era una serie de televisión de 1967, que como su nombre lo indica trataba de una novicia (monja) que podía volar.
Lo representativo de este personaje es su traje de monja y una especie de sombrero simulando las alas de un avión para poder volar.
Lizzy Weblog 
